Trwa obecnie sp\u00f3r pomi\u0119dzy ksi\u0119garni\u0105 Amazon.com, a wydawnictwem Macmillan o ceny ksi\u0105\u017cek tego wydawnictwa w wersji elektronicznej. Amazon chcia\u0142, aby cena ksi\u0105\u017cki elektronicznej nie przekracza\u0142a $9,99, bo zainteresowany jest rozwojem tego rynku dystrybucji: sprzedaje przecie\u017c sw\u00f3j czytnik, a i same ksi\u0105\u017cki w formie elektronicznej nie wymagaj\u0105 kosztownych magazyn\u00f3w i wysy\u0142ki. Wydawnictwo natomiast wci\u0105\u017c chce dzia\u0142a\u0107 wedle schemat\u00f3w ksi\u0105\u017cek papierowych, czyli sprzedawa\u0107 r\u00f3\u017cne edycje po r\u00f3\u017cnych cenach, rozpoczynaj\u0105c od ceny najwy\u017cszej – $15 (b\u0119d\u0105cej odpowiednikiem wydania w twardej oprawie), a potem, z czasem, obni\u017caj\u0105c cen\u0119 (odpowiednik mi\u0119kkiej oprawy). W efekcie sporu Amazon usun\u0105\u0142 ze swojego katalogu wszystkie ksi\u0105\u017cki wydawnictwa Macmillan, tak\u017ce tradycyjne. Oburzyli si\u0119 autorzy oraz ci, kt\u00f3rzy nie zwracaj\u0105 uwag\u0119 na cen\u0119. Amazon si\u0119 w ko\u0144cu ugi\u0105\u0142 i ma przywr\u00f3ci\u0107 ksi\u0105\u017cki i przysta\u0107 na polityk\u0119 cenow\u0105 wydawnictwa.<\/p>\n
Szkoda, bo polityka cenowa przeniesiona z tradycyjnych ksi\u0105\u017cek w przypadk\u00f3w e-book\u00f3w nie ma innego uzasadnienia ni\u017c ch\u0119\u0107 wydrenowania maksymalnej ilo\u015bci pieni\u0119dzy od tych, na kt\u00f3rych cena nie robi wi\u0119kszego wra\u017cenia, po to, aby potem sprzeda\u0107 ksi\u0105\u017ck\u0119 reszcie gawiedzi po cenie „masowej”. Oczywi\u015bcie takie dzia\u0142anie mia\u0142o jeszcze jaki\u015b sens w \u015bwiecie ksi\u0105\u017cek na drewnianej pulpie, gdzie wydawnictwo sterowa\u0142o poda\u017c\u0105 i decydowa\u0142o o tym, kiedy pojawia\u0142a si\u0119 jaka edycja. W \u015bwiecie cyfrowej dystrybucji nie spos\u00f3b kontrolowa\u0107 poda\u017c i tworzy\u0107 sztuczne niedobory – DRM troch\u0119 w tym pomaga, ale to rozwi\u0105zanie na kr\u00f3tk\u0105 met\u0119, bo przecie\u017c pirat czai si\u0119 za ka\u017cdym rogiem.<\/p>\n
Klienci nie wiedz\u0105 dlaczego w\u0142a\u015bciwie maj\u0105 p\u0142aci\u0107 ceny por\u00f3wnywalne z cenami ksi\u0105\u017cek tradycyjnych, skoro nie ma ani papieru, ani ok\u0142adki, ani koszt\u00f3w druku, transportu i sk\u0142adowania. W zasadzie cena powinna by\u0107 odzwierciedleniem koszt\u00f3w wytworzenia (zysk autora, redakcja, jaka\u015b grafika na „ok\u0142adk\u0119”) i zysku dla wydawcy. Wiedz\u0105c, \u017ce wydawca nie ponosi tych wcze\u015bniej wymienionych koszt\u00f3w, klienci spodziewaj\u0105 si\u0119 znacz\u0105co ni\u017cszej ceny, a gdy zaproponowana wydaje si\u0119 im za wysoka, zaczynaj\u0105 si\u0119 rozgl\u0105da\u0107 za alternatyw\u0105, co w tym wypadku nie oznacza przecie\u017c, \u017ce musz\u0105 kupi\u0107 wagon papieru i wybudowa\u0107 sobie drukarni\u0119. Wystarczy zosta\u0107 piratem.<\/p>\n
Przy obecnych cenach czytnik\u00f3w ksi\u0105\u017cek elektronicznych, gdy sam czytnik kosztuje r\u00f3wnowarto\u015b\u0107 25-30 ksi\u0105\u017cek, ceny samych ksi\u0105\u017cek w formie elektronicznej maj\u0105, moim zdaniem, spory wp\u0142yw na szybko\u015b\u0107 adopcji tych urz\u0105dze\u0144 i nowego sposobu dystrybucji. 30 tradycyjnych ksi\u0105\u017cek do dla mnie kilka lat czytania, a za kilka lat czytniki i mechanizmy dystrybucji b\u0119d\u0105 sporo r\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 od obecnych. To wielu zniech\u0119ca, o DRM nawet nie wspominaj\u0105c.<\/p>\n
Pozostaje pytaniem, czy autorzy powinni sta\u0107 po stronie wydawnictw i ich przestarza\u0142ych polityk cenowych, bo przecie\u017c to wydawnictwa p\u0142ac\u0105 im pieni\u0105dze, czy jednak postulowa\u0107 do\u015b\u0107 radykalne zmiany. Jeden z pisarzy, kt\u00f3ry sprzedaje ksi\u0105\u017cki poprzez kana\u0142y cyfrowej dystrybucji, postanowi\u0142 podzieli\u0107 si\u0119 cenn\u0105 wiedz\u0105 na temat faktycznych wp\u0142yw\u00f3w, kt\u00f3re otrzymuje<\/a>.<\/p>\n Autor publikuje swoje ksi\u0105\u017cki na platformie cyfrowej dystrybucji firmy Amazon.com za po\u015brednictwem wydawnictwa stosuj\u0105cego do\u015b\u0107 tradycyjn\u0105 polityk\u0119 cenow\u0105 w stosunku to wersji elektronicznych – ceny wahaj\u0105 si\u0119 od $3,96 do $7,99. Z 5 tytu\u0142\u00f3w sprzedawanych tym sposobem w ci\u0105gu 6 miesi\u0119cy sprzeda\u0142o si\u0119 1237 kopii. Autor sprzedaje te\u017c 4 tytu\u0142y samodzielnie (jest ich wydawc\u0105) tak\u017ce poprzez Amazon.com, oferuj\u0105c je w bardzo przyst\u0119pnej cenie – $1,99. Te ksi\u0105\u017cki sprzeda\u0142y si\u0119 w tym samym czasie w ilo\u015bci 9800 kopii. Oznacza to, \u017ce \u015brednia sprzeda\u017c ksi\u0105\u017cek tego autora w cenie $8 to 342 sztuki rocznie, a w przypadku ceny $2 jest to 4900 sztuk – 4 razy taniej skutkuje 14 razy wi\u0119ksz\u0105 sprzeda\u017c\u0105! Przy atrakcyjnej cenie piractwo przestaje by\u0107 problemem – dla wi\u0119kszo\u015bci potencjalnych klient\u00f3w niska cena i \u0142atwo\u015b\u0107 dost\u0119pu do dzie\u0142a jest wystarczaj\u0105cym powodem, aby zakupi\u0107 go od autora i nie ucieka\u0107 si\u0119 do innych, bardziej k\u0142opotliwych i cz\u0119sto nielegalnych metod.<\/p>\n